2019年，我第一次系统研究冰淇淋行业营销案例时，发现一个有趣现象：高端品牌往往在营销上更容易走偏。原因很简单——当产品本身难以支撑高溢价时，营销部门便会承受巨大压力，试图通过"出圈"内容来吸引注意力...